"No queríamos
hacer una campaña
tradicional"

Nace desde una intención muy clara: salirnos de lo típico.

Estábamos trabajando alrededor de una campaña de madres, pero no queríamos mostrar a la mamá clásica. Queríamos algo más fresco, más creativo, más conectado con una nueva forma de ver la maternidad.

Y ahí fue donde todo empezó a tomar otro rumbo.

Antes de diseñar cualquier prenda, nos enfocamos en entenderla.

Qué le gusta, cómo se viste, qué consume, cuáles son sus referencias… realmente meternos en su universo. A partir de eso empezamos a encontrar puntos en común: el denim, los básicos elevados, las chaquetas, los prints. Había una conexión muy natural.

Porque no queríamos solo una cara. Buscábamos a alguien que realmente moviera cultura, que tuviera una visión clara y una comunidad que conectara con eso.

Daniela tiene un universo muy fuerte, muy coherente. Y además, ya había demostrado que sus colaboraciones generan impacto real. No era solo una decisión creativa. También hacía sentido desde negocio.

De una idea muy simple: las preguntas que no tienen respuesta.

Daniela nos contaba que su hijo le hace preguntas todo el tiempo. Cosas inesperadas, creativas, incluso absurdas. Y ahí apareció una que se quedó con nosotros:

¿qué fue primero, el huevo o la gallina?

A partir de eso empezamos a construir un universo donde todo se mezcla. Lo lógico con lo absurdo. Lo real con lo imaginario. Por eso la campaña se siente así — un poco surreal, sin una línea tan clara.

Porque conectan directamente con Daniela. Ella viene del mundo de la joyería, entonces queríamos traer ese lenguaje a la ropa.

Pero no como algo decorativo. Queríamos que fueran piezas que se pudieran mover, cambiar, personalizar. Que cada persona pudiera hacer la colección suya.

Mucho más abierto de lo normal. No fue una línea recta. Fue probar, ajustar, cambiar, volver a intentar.

Incluso en el set, muchas cosas pasaban en el momento. Ideas que no estaban planeadas. Y eso fue clave. Porque muchas veces las mejores cosas no salen de un brief perfecto, sino de dejar espacio para jugar.

Es una forma de decir que la marca puede ir más allá. No es solo producto. Es construir universos, proponer cosas nuevas, entrar en conversaciones culturales.

Y también conectar con audiencias más jóvenes desde un lugar más auténtico.

Detrás de cada pieza hay equipos de patronaje, confección, calidad, mercadeo, e-commerce… todos construyendo desde su lado. Esta colección no es de una sola persona. Es el resultado de muchas manos, muchas ideas y muchas decisiones.